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對于景區(qu)來說，做一場線(xian)上免費(fei)送門票活(huo)動(dong)，不僅可以擴(kuo)大(da)景區(qu)知名度(du)，同時還(huan)可以利用活(huo)動(dong)增加微(wei)信公(gong)眾號粉(fen)絲，將人引流到(dao)景區(qu)后，景區(qu)還(huan)可以引導游客進行二次消費(fei)。

那么對于景區來說，如何策(ce)劃(hua)好(hao)一場免費送門票活動，首先(xian)我們還是要遵循(xun)活動策(ce)劃(hua)的9要素。

要素一：活動背景

活動背(bei)景我(wo)們(men)一定需要(yao)思(si)考(kao)：

1、 活動是否在特定的背景下(xia)進行的？

2、 活動是否有意(yi)義和價值？

3、 活動面向的客戶群體是誰？

4、 活動向用戶提(ti)供(gong)的價值(zhi)是什(shen)么？

要素二：活動目標

一(yi)(yi)般我們活動目(mu)(mu)標可能是一(yi)(yi)個或(huo)者多(duo)個。可以定(ding)拉新、促活、成(cheng)交(jiao)、傳(chuan)播等多(duo)種類型的目(mu)(mu)標。

要素三：活動主題

做活動一(yi)定要有一(yi)個具有特(te)色和亮點的，來吸引用(yong)戶參與活動。

要素四：活動時間

活動時(shi)間選擇比(bi)較多樣(yang)

可以按照節日做活動：中秋(qiu)、國(guo)慶、五一

可以(yi)按(an)照重要時間做(zuo)活動：雙(shuang)一一、6.18

可(ke)以(yi)按照產品發布(bu)時間等做活動

活動結束時間：

限定期限：3天(tian)、7天(tian)等(deng)

要素五：活動玩法

一般不管任何活動，都需要向用戶呈現出一種表達方式：比(bi)如：H5、網頁(ye)、海報(bao)等。

要素六：活動的流程

設(she)計(ji)活動(dong)流程(cheng)從用戶角度出(chu)發，來描述用戶參與的關鍵活動(dong)環(huan)節(jie)。

要素七：活動推廣渠道

推廣渠道一般分(fen)為內部和外(wai)部渠道

內部渠(qu)道(dao)一般(ban)是：網站banner、底部通欄、網站彈框等等。

外部(bu)渠道一般是(shi)：短信(xin)、廣告、微信(xin)公眾號、QQ/微信(xin)群等等。

要素八：資源配置

1、 門票庫存需求

2、 涉及到的人員，比如：設計、程(cheng)序、運營

3、 特殊渠道推廣需求

要素九：活動預算

活動預算(suan)是根(gen)據(ju)資(zi)源需求進行評估(gu)的(de)。

以上(shang)便(bian)是活動策(ce)劃(hua)的9大要(yao)素，那么(me)我(wo)們根據9要(yao)素，來策(ce)劃(hua)一場景區免(mian)費(fei)送門票活動。

下面(mian)我們從需求(qiu)分析、策略(lve)制定、方(fang)案設計(ji)、活動(dong)玩法、活動(dong)推廣幾個角度給大家(jia)拆解(jie)一下這(zhe)次(ci)的免(mian)費(fei)送門票活動(dong)。

1、 需求分析

活動背景：小型XX景區(qu)為擴大知(zhi)名度，想通(tong)過本(ben)地線上微信傳播，提(ti)升景區(qu)知(zhi)名度，吸引一批公眾(zhong)號(hao)粉(fen)絲。

針對這一情況(kuang)，我們(men)設計一場小型活動，第一步是目標(biao)用(yong)戶畫像，目標(biao)用(yong)戶即是：本地(di)(di)用(yong)戶，本地(di)(di)年輕人(ren)、中年群體，愛好(hao)旅游(you)人(ren)士。

得出這些(xie)結(jie)論之后，我(wo)(wo)們需要考(kao)慮(lv)我(wo)(wo)們的活動能在(zai)什么角度下(xia)滿足用(yong)戶的需求(qiu)。

2、 策略制定

目前已知的(de)目標(biao)有2個(ge)，一(yi)是增粉，二(er)是傳(chuan)播，那么我們需要對目標(biao)進行(xing)詳細的(de)拆(chai)分。

（1） 尋找第一批啟動流量，將(jiang)活動提前告(gao)知，預熱(re)。

（2） 活(huo)(huo)動資(zi)源準(zhun)備(bei)：包含(han)活(huo)(huo)動門票、活(huo)(huo)動海(hai)報、活(huo)(huo)動玩法。以及(ji)一(yi)些活(huo)(huo)動預案，提前對活(huo)(huo)動中可能出現的(de)問(wen)題，做好解(jie)決(jue)方(fang)案。

3、 活動玩法

利用(yong)免(mian)費門票為誘(you)餌，讓用(yong)戶(hu)轉發(fa)公(gong)(gong)眾(zhong)號宣傳文章或(huo)者海報(bao)到朋友圈（1次）+分享好友群（2個），截圖(tu)公(gong)(gong)眾(zhong)號回復，獲取產品秒殺地址(zhi)。

4、 活動流程

老用戶(hu)(hu)：活動啟動->公眾號(hao)(hao)/朋友(you)圈/本地自媒體發布活動信息/帶二維碼海報(bao)->用戶(hu)(hu)參與->分享海報(bao)或(huo)者公眾號(hao)(hao)宣(xuan)傳文章到朋友(you)圈/好友(you)群->公眾號(hao)(hao)截圖回復->獲取免費門秒(miao)殺地址(zhi)->用戶(hu)(hu)下(xia)單購買。

新用(yong)戶(hu)：掃碼關注公眾號(hao)(hao)->自(zi)動彈出(chu)活(huo)動信息,引導(dao)用(yong)戶(hu)參與活(huo)動->分享海(hai)報或公眾號(hao)(hao)宣傳文章(zhang)到朋(peng)友圈/好(hao)友群(qun)->公眾號(hao)(hao)截(jie)圖(tu)回復(fu)->獲取免費門票秒殺(sha)地(di)址->用(yong)戶(hu)下(xia)單購買。

活動推廣

第(di)一(yi)：初始流量，必須準(zhun)備充分，景(jing)區官(guan)方公眾(zhong)號，本(ben)地自媒體賬號，景(jing)區工(gong)作(zuo)人(ren)員朋友圈(quan),好友的。

第二：活(huo)動的二次傳(chuan)播，用戶參與(yu)活(huo)動后吸引來的2-N波用戶。

活動整體方案：

（1） 活動方案制定

（2） 物料準備

（3） 活動測試

（4） 確定推廣渠道和(he)推廣時(shi)間

（5） 活動數據監測

（6） 活動復盤

整場(chang)活動涉及到的(de)主要工具是：微信公眾號、電(dian)商系統（帶秒殺功能）、驗(yan)票APP。

以(yi)上是針對小型景(jing)(jing)區設計的一場簡單的活動方(fang)案(an)，免費策略(lve)玩法多(duo)種(zhong)多(duo)樣，景(jing)(jing)區可根(gen)據不同情況，設計活動方(fang)案(an)。

思途智旅為景區提供景區門戶系統，提供多種營銷工具(ju)，比如：限時秒殺、隨(sui)機立減、優惠券等(deng)，幫助(zhu)景區更好開(kai)始活動，提升景區知名度。

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