跨界營銷(xiao)是一種新銳營銷(xiao)玩(wan)法。讓原本毫不相干的元(yuan)素相互滲透融(rong)合，給品牌營造一種立體感和(he)縱深感。
可(ke)以建立“跨(kua)界”關系的(de)品牌，是可(ke)以從用戶體(ti)驗上達(da)成(cheng)互補關系的(de)品牌。
旅(lv)游行業(ye)里(li)，跨界營(ying)銷的(de)案例也有很多(duo)。比如長隆野生動物園(yuan)在各(ge)種(zhong)綜藝節目里(li)的(de)植入，途牛(niu)和蒙牛(niu)組織的(de)“真果粒帶(dai)你(ni)趣旅(lv)游”等(deng)等(deng)。
今(jin)天(tian)思途就給大家簡單(dan)分(fen)享一下(xia)，旅游業(ye)可以做哪些跨界營銷(xiao)玩法。
一、 T2O：
T2O，即TV to ONLINE，是由(you)O2O模式的基礎上衍生出來的一種(zhong)傍焦(jiao)營銷。
觀眾可(ke)以在收看節目時(shi)打(da)開手機直接掃(sao)節目的二維碼，就能立(li)刻購買(mai)節目同(tong)款定制的旅游產(chan)品。
注：傍(bang)(bang)焦(jiao)(jiao)營(ying)銷是隨著《舌(she)尖上(shang)的(de)中(zhong)國(guo)》熱播而引出的(de)網絡(luo)新詞語(yu)。網絡(luo)熱詞就是焦(jiao)(jiao)點，追隨這些(xie)焦(jiao)(jiao)點而產生(sheng)的(de)營(ying)銷模式(shi)習慣叫做傍(bang)(bang)焦(jiao)(jiao)營(ying)銷。
T2O模式里，最常(chang)見并且最有效(xiao)的就是在各(ge)種(zhong)電視節目里植入(ru)旅游目的地(di)。比如綜藝節目、戶外運(yun)動節目，或者風景類紀錄片。
這列跨界營銷，最典型的(de)案例就是長隆野生(sheng)動(dong)物園的(de)綜藝植(zhi)入(ru)了，包括《爸(ba)爸(ba)去哪兒》、《奔跑吧兄弟》。
二、 利用旅游要素：
旅游行業涉及很多垂(chui)直領域。要素一般分為六點：吃、住、行、游、娛、購。
這六個(ge)要素都可以單獨拆解(jie)，找到跨行(xing)業的品牌進行(xing)營銷。
前文提到(dao)的“真果粒(li)帶你趣(qu)旅(lv)游”就是(shi)“吃”這一(yi)要(yao)素的跨界營銷。
1、 “吃”要素
①奶(nai)茶。其他食物(wu)大多與當(dang)地特色有(you)關，但奶(nai)茶沒有(you)地域限(xian)制，全國都流行。
②水果。比如(ru)跟著水果產地打卡旅游。
③零(ling)食。三只松鼠、周黑鴨等，旅游路上總少不了零(ling)食。
2、 “住”要素
各種酒店品牌(pai)做營銷。
3、 “行”要素
即用車。適合自駕游(you)旅游(you)類型。
各種商(shang)務車、房車品(pin)牌，都(dou)(dou)可以與之合作做(zuo)跨界營銷(xiao)。對(dui)于汽車品(pin)牌、旅游企(qi)業、旅游目(mu)的(de)地都(dou)(dou)是(shi)極好(hao)的(de)宣傳方(fang)式。
4、 “游”要素
“游”一(yi)般指游覽景點園(yuan)區(qu)。利用(yong)(yong)該要素，通常采用(yong)(yong)0元門(men)票+周邊旅游點的方(fang)式。
0元(yuan)門票是(shi)噱(xue)頭，宣傳點，主(zhu)要(yao)收(shou)入(ru)來自(zi)周邊(bian)旅(lv)(lv)游點。是(shi)對旅(lv)(lv)游目的(de)地當地整體的(de)宣傳營銷，主(zhu)要(yao)考慮長遠(yuan)影(ying)響(xiang)，重在樹立品(pin)牌(pai)。
5、 “購”要素
旅游里的購(gou)物行為(wei)一般是(shi)購(gou)買特產、文創產品(pin)。
這(zhe)里就可以重點放在文創產品方面。比如故宮博物館與潤百顏(yan)合作推出的“故宮口紅”系列(lie)美(mei)妝產品，就在文創產品本身方面做了跨界。
6、 “娛”要素
這個要(yao)素一般是指游客(ke)在旅游活(huo)動中所觀賞和參與的(de)文娛活(huo)動，比如觀看演藝(yi)節目(mu)。其中典型(xing)的(de)就是麗(li)江千古情這樣(yang)的(de)大型(xing)實景(jing)演出節目(mu)。
可(ke)以和節目出(chu)品方聯合做跨界營銷。
三、 其他類型：
公益旅(lv)游(you)(you)、醫療旅(lv)游(you)(you)、藝術旅(lv)游(you)(you)、動漫旅(lv)游(you)(you)、銀行+旅(lv)游(you)(you)、攝(she)影+旅(lv)游(you)(you)等等。
中青旅開(kai)展的盲人旅行團就是公益旅游，這種(zhong)重在宣傳(chuan)品牌，擴展長遠影(ying)響(xiang)。
銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)+旅(lv)(lv)游，這種方式一般都是銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)給會員的(de)福利(li)權(quan)益，選(xuan)擇某個旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)合(he)作，給高度優惠，促進成交。可以利(li)用銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)的(de)眾多受眾去跨(kua)界營(ying)銷(xiao)。
攝影+游客(ke)，旅游企業可以相機(ji)品牌、手機(ji)品牌、無人機(ji)品牌等(deng)跨界(jie)合作營銷。
思途智旅專注為涉旅企業提供信息化建設方案研發的旅游系統、旅游小程序包含多種營銷功能，其實思途開發的旅游分銷系統，可實現(xian)全(quan)網分(fen)銷(xiao)，人人幫你賣貨。我(wo)們還免費向(xiang)用戶分(fen)享我(wo)們的營銷(xiao)經(jing)驗，幫助企(qi)業更好地經(jing)營管(guan)理。
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