今天(tian)凌晨的(de)(de)(de)半決(jue)(jue)賽(sai)(sai)，英國球迷們(men)可傷(shang)心了(le)。要知(zhi)道，半決(jue)(jue)賽(sai)(sai)前，為了(le)奶(nai)住自(zi)家(jia)的(de)(de)(de)三喵(miao)軍團，迷信的(de)(de)(de)英國人可是用盡了(le)各種(zhong)辦(ban)法。包括(kuo)將所有的(de)(de)(de)紅十字，都視為在支持英格蘭(lan)啦(la)；直接把英格蘭(lan)2018世界杯的(de)(de)(de)圖案紋上(shang)身(shen)啦(la)；甚至(zhi)全(quan)國上(shang)下(xia)模仿英格蘭(lan)主教練穿(chuan)小馬(ma)甲等(deng)等(deng)等(deng)等(deng)，然而這一切(qie)，都還是沒能(neng)將自(zi)家(jia)球隊送入(ru)決(jue)(jue)賽(sai)(sai)。
有(you)人說，要是(shi)中(zhong)國隊進世界(jie)杯(bei)，估計(ji)咱國人更得燒香念經，請大(da)師做法吧(ba)！不(bu)過是(shi)不(bu)是(shi)有(you)生之年就說不(bu)準(zhun)了(le)。
雖然世界杯沒中國啥(sha)事，可這個熱(re)鬧咱一定(ding)不會錯(cuo)過的。就像白巖松說的那樣:“俄羅斯世界杯，中國除了(le)足球(qiu)隊沒去，基本上其他都去了(le)。”
中(zhong)(zhong)國(guo)隊(dui)會(hui)缺席，但中(zhong)(zhong)國(guo)球迷(mi)絕不會(hui)遲到。世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)期間，近十萬中(zhong)(zhong)國(guo)游客趕赴(fu)俄(e)羅(luo)斯，購買(mai)的世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)門票數超過4萬。馬蜂窩發布的《俄(e)羅(luo)斯世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)旅游趨(qu)勢報(bao)告》顯(xian)示(shi)，6月(yue)俄(e)羅(luo)斯旅游“世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)”關鍵(jian)詞熱(re)度環比增長206%，因世界(jie)(jie)(jie)杯(bei)的帶(dai)動俄(e)羅(luo)斯旅游熱(re)度整(zheng)體上漲(zhang)41%。這個(ge)夏天，俄(e)羅(luo)斯旅游很(hen)熱(re)鬧(nao)。
而從2014年(nian)(nian)的(de)(de)數(shu)據(ju)來(lai)看(kan)，巴西世界(jie)杯(bei)覆蓋人數(shu)超30億。有(you)關注，就(jiu)有(you)流量。俄羅斯世界(jie)杯(bei)也(ye)無(wu)疑是今年(nian)(nian)商業價值(zhi)最高的(de)(de)超級IP。于是，各行各業的(de)(de)品(pin)牌(pai)都砸錢在(zai)了世界(jie)杯(bei)借勢(shi)營(ying)銷(xiao)上(shang)。可真正借得東(dong)風的(de)(de)，怕是少數(shu)。華(hua)(hua)帝(di)雖憑“奪(duo)冠退全款”活動成功吸“睛”，可經銷(xiao)商跑路的(de)(de)新聞又讓華(hua)(hua)帝(di)偏離了預定(ding)的(de)(de)軌道。有(you)人說，世界(jie)杯(bei)，就(jiu)是一場營(ying)銷(xiao)高考。想(xiang)要分得“世界(jie)杯(bei)經濟”的(de)(de)蛋糕，不光靠運(yun)氣，還(huan)要有(you)實(shi)力。
在(zai)借(jie)勢營銷(xiao)方面，旅游企業的(de)有色則(ze)更(geng)(geng)為明(ming)顯。世(shi)界杯(bei)自帶旅游基因，而體育旅游更(geng)(geng)是目前的(de)市場藍海(hai)。不過，前景再好，真正能(neng)走(zou)到游客心(xin)里才算數。現在(zai)世(shi)界杯(bei)尾(wei)聲將(jiang)至，思途就來為大家(jia)盤點一(yi)下，這屆(jie)世(shi)界杯(bei)中(zhong)一(yi)些出(chu)彩的(de)旅游借(jie)勢營銷(xiao)案例。
酒店餐飲(yin)業：要看球？深夜套餐(can)少不了
世界杯(bei)期間，不少(shao)大(da)型酒店推出了(le)世界杯(bei)主題房、午夜看球房等特殊(shu)項(xiang)目，并在酒店內增加足(zu)球元素的裝(zhuang)飾。同時，愛點外(wai)賣的小伙伴也(ye)會注意到(dao)，很多商家也(ye)推出了(le)球迷(mi)套(tao)餐。球迷(mi)朋友們看到(dao)類似的元素，好感(gan)度(du)自然會上升。
此外，還有別(bie)出心(xin)裁的店家，利(li)用世界杯熱點，推出了促銷規則：比(bi)如(ru)消費(fei)達到一定金額就可參與賽事(shi)比(bi)分競(jing)猜，押中比(bi)分則可獲得(de)折扣(kou)甚至免單機會；或(huo)者是支持球(qiu)隊獲勝，即可獲得(de)驚喜獎品、折扣(kou)等。這些策略，對于(yu)球(qiu)迷朋友們的吸引力度也都是很大的。
可借(jie)鑒(jian)亮點
增加足球元(yuan)素裝飾
大(da)屏幕(mu)直播賽事
準(zhun)備體(ti)育資訊報紙
制作世(shi)界(jie)杯主題宣傳(chuan)海報
推(tui)出(chu)世界(jie)杯小(xiao)食套餐(can)
旅(lv)行(xing)(xing)社旅(lv)行(xing)(xing)商：加強目(mu)的地營銷，賽事玩樂兩不誤(wu)
做俄(e)羅(luo)斯(si)出境游(you)(you)的(de)朋友，這個夏天應(ying)該樂開了(le)花。攜程預計，整個世界杯期(qi)間(jian)將有(you)10萬游(you)(you)客前(qian)往(wang)俄(e)羅(luo)斯(si)游(you)(you)玩、觀賽。不(bu)過呢，除(chu)了(le)賽事旅游(you)(you)，在體(ti)育旅游(you)(you)方面，還有(you)很(hen)多吸人眼球的(de)亮(liang)點(dian)(dian)(dian)，在相(xiang)關線路中加(jia)入(ru)著(zhu)名景點(dian)(dian)(dian)，或(huo)者融合進戶外(wai)、軍(jun)旅等更(geng)豐(feng)富的(de)旅游(you)(you)新熱點(dian)(dian)(dian)，都有(you)很(hen)不(bu)錯(cuo)的(de)營銷效果。
而其(qi)他的(de)(de)(de)旅游目(mu)的(de)(de)(de)地(di)，同樣也可(ke)以抓住這一IP造(zao)勢。像倫(lun)敦作(zuo)為(wei)英(ying)國(guo)的(de)(de)(de)體育(yu)(yu)之都，就(jiu)可(ke)以強調它的(de)(de)(de)體育(yu)(yu)特色，將知(zhi)名(ming)球場、奧運賽館(guan)作(zuo)為(wei)行(xing)程的(de)(de)(de)亮點，從而借助廣大體育(yu)(yu)愛好者對體育(yu)(yu)的(de)(de)(de)興趣為(wei)自己贏得(de)關注。
可借鑒亮(liang)點
相關目的地(di)營銷
世界杯周(zhou)邊(bian)產品銷售
開(kai)發精品體育旅游線(xian)路(lu)
根據實時熱點制作宣傳海報
旅游資(zi)源商：旅游+體育，互動樂不停(ting)
值得(de)關(guan)注的(de)是，這個夏天(tian)，貴州和(he)四川等(deng)地(di)也以世界(jie)杯(bei)為(wei)切入點(dian)，相繼推出了(le)“2018首屆國際(ji)球迷節暨小(xiao)鎮(zhen)音(yin)樂(le)節”、“2018四川旅(lv)游(you)世界(jie)杯(bei)嘉年(nian)華”等(deng)文(wen)旅(lv)活(huo)動。通過“旅(lv)游(you)+足球”的(de)熱點(dian)吸引各地(di)游(you)客(ke)，同時融合音(yin)樂(le)、美食、游(you)戲、親子等(deng)更為(wei)豐富(fu)的(de)元(yuan)素，從而打(da)造特色文(wen)旅(lv)小(xiao)鎮(zhen)，或者(zhe)推介相關(guan)旅(lv)游(you)資源。
其好(hao)(hao)處在于，眼下世界杯的(de)關注熱情還(huan)未散去，根據景區(qu)自身資源，推出暑期足球(qiu)主題游樂(le)活動(dong)，能夠更(geng)好(hao)(hao)的(de)滿(man)足年輕游客群(qun)體對于體驗(yan)式旅游的(de)需求，游客在互動(dong)游戲中，既(ji)可以(yi)進一步了解(jie)足球(qiu)文化，體驗(yan)游戲/競技的(de)樂(le)趣。
可(ke)借鑒亮點
推出足(zu)球主題活動
打造親子趣(qu)味足(zu)球(qiu)賽
世界杯知識(shi)競猜兌換獎品
定(ding)制園區世界杯主(zhu)題紀念品
簡(jian)單的(de)來(lai)說，要(yao)想在世界杯蹭熱點(dian)做借勢營(ying)銷，以下幾點(dian)是大(da)家必(bi)須要(yao)考慮的(de)：
1.確定(ding)與賽事相關的選(xuan)題，找準爆(bao)點、熱點
2.做好(hao)數據分析，面向精(jing)準人群開展營(ying)銷
3.密切監控、跟進營銷效果，及時調整(zheng)策略
除此(ci)之外(wai)，在之前，思途也和大家(jia)分享了當前“旅游+”的發展趨勢(shi)，大家(jia)也可以回(hui)顧一下哦~
↓↓↓↓↓↓
贊
1
有一點幫助
0
沒有幫助
小米
