互聯網時代，每當有熱門事件出現，各行各業都想要蹭點話題熱度，宣傳自家品牌，促成產品銷售。
之(zhi)前(qian)，思途和大家總(zong)結了一(yi)些旅游(you)借(jie)勢(shi)營銷(xiao)的(de)方法，而上周的(de)七夕，螞蜂窩(wo)就為大家做(zuo)了(le)一個很(hen)好的(de)示范。
這一次，馬蜂窩另辟蹊徑，推(tui)出了拯救單身(shen)狗(gou)計劃——“未(wei)知飯局(ju)”，充當月老角色(se)，為陌生的(de)(de)單身(shen)男女牽線搭橋。此(ci)舉(ju)吸引了超過5000名用(yong)戶報名，近10萬人關注。可以說是非常成功(gong)的(de)(de)一次借勢營銷了。
不過(guo)仔細看看，馬蜂窩(wo)其實也(ye)沒有將線(xian)下活動玩出什(shen)么新玩法。只(zhi)不過(guo)是(shi)將旅行社交應用(yong)到了一個巧妙的時(shi)機。
大(da)家都知道(dao)，旅游天(tian)生就帶有社(she)交(jiao)的(de)基因。只(zhi)要是(shi)去有人(ren)(ren)的(de)地方，就難免會與(yu)人(ren)(ren)打交(jiao)道(dao)。旅行(xing)建立在人(ren)(ren)的(de)交(jiao)往上，也是(shi)人(ren)(ren)們交(jiao)往過程(cheng)中的(de)重要聯結點(dian)。而旅游社(she)區(qu)出身的(de)馬蜂窩(wo)，正是(shi)看準了“旅行(xing)是(shi)陌生人(ren)(ren)交(jiao)往的(de)絕佳話題”這一(yi)屬性(xing)，以(yi)旅游（經驗）為媒介，讓參(can)與(yu)的(de)用戶更快速的(de)了解彼此。
其實這還是(shi)一(yi)個很(hen)傳統的(de)(de)(de)概念。早在幾年(nian)前論壇(tan)還比較火的(de)(de)(de)時候，諸如(ru)豆瓣旅游(you)小組之類的(de)(de)(de)論壇(tan)中(zhong)，幾乎一(yi)半的(de)(de)(de)帖子，都是(shi)想要結識(shi)驢友，或是(shi)征集結伴旅游(you)。而后，也興起(qi)了驢友網(wang)、撿人網(wang)等做結伴旅游(you)的(de)(de)(de)網(wang)站。即便是(shi)在攜程一(yi)家獨(du)大的(de)(de)(de)今天，應用市場搜結伴旅游(you)，也能搜出數(shu)十個相(xiang)關的(de)(de)(de)APP。
為什么年輕人(ren)，特別(bie)是(shi)90后(hou)，相(xiang)比起跟團游(you)，更熱愛結(jie)伴呢？從以(yi)往(wang)的調查數據來(lai)看，無外乎以(yi)下幾點(dian)：
1. 人(ren)多拼車(che)拼住更省(sheng)錢
2. 特別(bie)是(shi)出境(jing)游結伴更安(an)全(quan)
3. 能(neng)夠找到具(ju)有相同(tong)屬性志同(tong)道合的朋友
4. 行(xing)程安排更自由
而在旅游(you)需求(qiu)細分化的(de)(de)現在，像(xiang)結(jie)伴(ban)旅游(you)這樣更(geng)注重旅途“附加值”的(de)(de)用戶(hu)需要(yao)，也就更(geng)加的(de)(de)明確了。因此，即使是(shi)OTA大佬，也不(bu)愿放棄結(jie)伴(ban)旅游(you)這塊(kuai)“肥肉”，比(bi)如攜程，也試水推出了“旅友圈(quan)”、“附近(jin)旅友”、“旅友結(jie)伴(ban)”等迎(ying)合用戶(hu)的(de)(de)社(she)交(jiao)功能(neng)來促進用戶(hu)活躍以及刺(ci)激他(ta)們的(de)(de)交(jiao)易需求(qiu)。同(tong)樣的(de)(de)，像(xiang)微(wei)博這樣的(de)(de)社(she)交(jiao)平臺，也一直(zhi)通(tong)過打(da)造旅游(you)話題來滿足用戶(hu)的(de)(de)旅游(you)社(she)交(jiao)需要(yao)。
對于(yu)(yu)旅游這樣的(de)低頻消(xiao)費品來說，促進(jin)(jin)用戶活躍(yue)一直是(shi)(shi)商(shang)家(jia)的(de)痛點和(he)難點所在。而(er)結伴旅游，則是(shi)(shi)通過滿足用戶的(de)結伴出行(xing)的(de)內(nei)在需要，來促進(jin)(jin)用戶活躍(yue)，提升用戶粘性，促成交(jiao)易的(de)增長。對于(yu)(yu)有一定用戶群體的(de)旅游網站來說，是(shi)(shi)一舉(ju)多得的(de)營銷好(hao)方法(fa)。
其優勢在于：
1、通(tong)過發布結伴計劃和參(can)加(jia)結伴計劃，給游客提供結伴旅行的信息平臺。
2、商家在(zai)促成消費的同時(shi)，可提升自身品牌形象，也利于品牌推廣。
如果(guo)目(mu)前(qian)你還沒有開啟結(jie)(jie)(jie)伴(ban)(ban)旅行的(de)功能，也不要著急，思途早就為大家(jia)提供(gong)了這樣的(de)應(ying)用(yong)，一鍵安裝思途結(jie)(jie)(jie)伴(ban)(ban)產品功能，游(you)客和(he)我(wo)們商(shang)家(jia)，就可以(yi)在前(qian)臺(tai)發布結(jie)(jie)(jie)伴(ban)(ban)計(ji)劃，感興趣的(de)用(yong)戶就可以(yi)直(zhi)接報名參加(jia)，同時(shi)呢，商(shang)家(jia)也可在后臺(tai)統一管理結(jie)(jie)(jie)伴(ban)(ban)計(ji)劃的(de)目(mu)的(de)地和(he)結(jie)(jie)(jie)伴(ban)(ban)主(zhu)題，給游(you)客提供(gong)更加(jia)便捷(jie)的(de)搜索服務(wu)。
可別小看這一個(ge)功能，它可集結(jie)了旅游(you)、社交、LBS等多種屬性，隨著旅游(you)消費需求的(de)個(ge)性化，必將成為未來細分市場(chang)中的(de)一個(ge)熱(re)門爭奪點(dian)。還沒(mei)開啟的(de)小伙伴(ban)，快來了解結伴產品(pin)應用詳情吧(ba)!
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小米
