受全球經濟增長遲緩的影響，2012年中國市場整體增速有所回落，艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國電子商務市場交易規模達8.1萬億元；從市場結構來看，突(tu)破萬(wan)億元大(da)關，占比較2011年提升，在線旅游份額保持穩定，而B2B占比下降2個百分點(dian)。
市場規模：2012年中國電子商務市場交易規模8.1萬億元
艾瑞咨詢統(tong)計數據顯(xian)示，2012年中國電子商務市場整體(ti)交易(yi)規模為8.1萬(wan)億元，增(zeng)(zeng)長(chang)27.9%，與2011年32.8%的增(zeng)(zeng)速相比，下降了近5個百分點；其中2012Q4整體(ti)交易(yi)規模為2.4萬(wan)億元，環比增(zeng)(zeng)長(chang)16.2%，同比增(zeng)(zeng)長(chang)27.5%。
艾瑞咨詢分析認為，電子商務市場規模增速有所回落，其原因主要是2012年國際貿易增速回落，歐洲債務危機不斷加劇，美國經濟復蘇緩慢，全球經濟收縮步
伐加快；此外海關總署最新發布的數據也體現出這個態勢，2012年全年中國進出口總額為38667.6億美元，較2011年增長6.2%，而2011年同
期的增速為22.5%，下降16個百分點。艾瑞咨詢認為，當前經濟環境對企業間電子商務行為產生較大影響，而B2B部分交易規模占電商整體八成以
上，B2B市場規模在2012年增速放緩直接影響了整體規模增速。
市場格局：電商頻繁促銷活動驅動網購市場份額的增長
艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)市(shi)場細分行業結構中，中小企業B2B電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)占(zhan)比(bi)53.3%，規(gui)模(mo)以(yi)上B2B占(zhan)28.3%，企業間電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)合計占(zhan)81.6%；網絡購(gou)物交(jiao)易規(gui)模(mo)市(shi)場份(fen)額(e)達到16.0%；在線旅(lv)游交(jiao)易規(gui)模(mo)占(zhan)比(bi)為2.1%。
艾瑞咨詢分析認為，2012年中國網絡購物市場份額有所提升，其因素是核心電商企業通過各種形式的促銷，深入挖掘網購用戶的消費潛力，從而帶動了網購市場的快速增長。僅“雙十一”僅就創造了191億的交易業績，遠超美國2012年“網購星期一”15億美元交易額水平。未來隨著傳統企業大規模進入電商行業、的快(kuai)速發展促使移動購物日(ri)益便(bian)捷，中國網絡購物市場(chang)整體還將保持較快(kuai)增長速度。
此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的驅動，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分。
轉自：艾瑞網：
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