阿(a)里旅(lv)行與(yu)挖財10月8日(ri)發布的《旅(lv)行消費數據報告》(下稱“報告”)顯示，中國旅(lv)行者近一年人均旅(lv)行花費9498元。與(yu)國家統計局數據相(xiang)比，相(xiang)當于2015年居(ju)民人均可(ke)支配月收入的5.2倍。
該(gai)報告(gao)由阿(a)里(li)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和挖財(cai)聯合發布(bu)，作為中國的(de)在(zai)線旅(lv)游服務平臺，阿(a)里(li)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)擁有海(hai)量(liang)的(de)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)大數據，而(er)挖財(cai)App則記錄精細的(de)消費及記賬行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)為，雙方跨界(jie)碰撞，在(zai)綜(zong)合旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)大數據的(de)基礎上，從區域(yu)、年齡等維度描繪出旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者的(de)“畫(hua)像”。比如(ru)北京旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者中土豪多，選(xuan)(xuan)擇(ze)頭(tou)等艙的(de)人(ren)(ren)最多；上海(hai)人(ren)(ren)出行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)更任性，多選(xuan)(xuan)擇(ze)當日出行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)；黑(hei)龍(long)江人(ren)(ren)最不愛旅(lv)游，旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)人(ren)(ren)數占比最低。
報告(gao)還分(fen)(fen)析了部分(fen)(fen)旅(lv)行者的(de)出行品(pin)質(zhi)較低(di)的(de)原因，并給(gei)出多個提升旅(lv)行品(pin)質(zhi)的(de)建議。
北京上海旅行者最壕，浙江天津相對節約
報告顯示，旅行者(zhe)最近一年(nian)旅行消費的(de)平(ping)均數為(wei)9498元(yuan)。如果結(jie)合國(guo)家(jia)統(tong)計局發布的(de)2015年(nian)數據看，旅行者(zhe)近一年(nian)出去(qu)“浪”的(de)錢(qian)，幾乎是居(ju)民(min)人均可支配月(yue)收(shou)入(1830元(yuan))的(de)5.2倍。
報告(gao)還(huan)顯示，來自北京、上海(hai)、成都、重(zhong)慶(qing)、深圳的旅行(xing)者(zhe)是近(jin)一(yi)年旅行(xing)消費支出位列前五，一(yi)線城市中的廣州旅行(xing)者(zhe)“掉隊(dui)”，近(jin)一(yi)年旅行(xing)消費支出位列第(di)九。
一般認為，北京、上海(hai)等大城市(shi)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)者消費支出(chu)靠前與(yu)當地(di)收(shou)入(ru)(ru)(ru)水平較高有關。不(bu)過報告(gao)顯示，如果(guo)將當地(di)居民可支配(pei)收(shou)入(ru)(ru)(ru)考慮(lv)在內，北京、上海(hai)兩地(di)的(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)者仍是(shi)最瀟灑(sa)的(de)(de)，每年旅(lv)(lv)行(xing)(xing)支出(chu)與(yu)當地(di)人(ren)均(jun)可支配(pei)收(shou)入(ru)(ru)(ru)的(de)(de)比值最高；來自浙江、天津兩地(di)的(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)者相對(dui)“節約”，近一年旅(lv)(lv)行(xing)(xing)消費支出(chu)相當于(yu)當地(di)人(ren)兩個月的(de)(de)收(shou)入(ru)(ru)(ru)。
阿里(li)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)挖財的這個報告還從大量(liang)(liang)(liang)的數據中(zhong)(zhong)描繪出旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者(zhe)中(zhong)(zhong)的中(zhong)(zhong)堅力量(liang)(liang)(liang)——占總(zong)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)人數的23%，他(ta)們每年(nian)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)消費在1到2萬元。天津、上(shang)海的旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者(zhe)里(li)的中(zhong)(zhong)堅力量(liang)(liang)(liang)占比最高(gao)；而江西、山東旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者(zhe)中(zhong)(zhong)的“土(tu)豪”比例占比最高(gao)，均有6%左右旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)者(zhe)近(jin)一年(nian)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)支出大于10萬元。
60后“有錢沒閑” 90后兩極分化
阿里旅行(xing)(xing)和挖財的這份報告還顯示，不同(tong)年齡層的旅行(xing)(xing)消(xiao)費(fei)行(xing)(xing)為也不同(tong)。比如還在(zai)讀(du)大學或者剛進入(ru)職場的90后大多選(xuan)擇(ze)“窮游”，已在(zai)職場打拼(pin)數年但面臨(lin)買房等現實壓力(li)的80后更關注(zhu)性價比，而60后則是“怎么舒(shu)適怎么來(lai)”。
報告(gao)分析，60后(hou)(hou)與70后(hou)(hou)相比(bi)具有育兒壓力的比(bi)例較低，而且憑借著(zhu)遠高于(yu)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)的工資水平，成為(wei)了旅(lv)行中(zhong)最大手(shou)筆的一群人。
不(bu)過讓(rang)人(ren)遺(yi)憾的是(shi)(shi)，隨著年(nian)齡的增長，雖(sui)然經(jing)濟實力(li)增強，但是(shi)(shi)事業(ye)繁忙或身(shen)體狀況大不(bu)如前，60后(hou)與(yu)70后(hou)、80后(hou)、90后(hou)相比是(shi)(shi)每年(nian)旅行數量最少的群(qun)體。而且(qie)這(zhe)個(ge)群(qun)體最為懷舊，最偏愛故地重游(you)。
另(ling)外(wai)一個(ge)有特色的(de)群體是90后。從數據看，這(zhe)個(ge)群體的(de)旅行習慣有點分裂——玩得(de)最少(shao)、玩得(de)最多(duo)的(de)都在(zai)這(zhe)個(ge)群體。具體來說，無論是國(guo)內還是國(guo)外(wai)，90后中(zhong)每年不旅游(you)、每年旅游(you)三次(ci)以上(shang)的(de)占比都很高。
報(bao)告(gao)撰寫者在分(fen)析這(zhe)一現象時，將90后拆分(fen)為兩個時期——上學(約17~22歲)與(yu)工作(約23~26歲 )。
還(huan)在上學的(de)(de)90后，約(yue)三(san)成的(de)(de)人(ren)群沒有參(can)加(jia)過國(guo)(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)，有約(yue)一半的(de)(de)人(ren)群沒有參(can)加(jia)過國(guo)(guo)外(wai)旅(lv)游(you)。但(dan)是參(can)加(jia)工作的(de)(de)90后，無論(lun)是國(guo)(guo)內(nei)(nei)還(huan)是國(guo)(guo)外(wai)，每(mei)年(nian)不(bu)旅(lv)游(you)的(de)(de)比例大(da)大(da)下(xia)降(jiang)(jiang)；同時(shi)，可能(neng)是因(yin)為(wei)開(kai)始脫離對(dui)父母的(de)(de)經濟依賴(lai)，90后中一年(nian)出游(you)三(san)次的(de)(de)比例有所下(xia)降(jiang)(jiang)。
月入1.5萬群體最會精打細算
年齡表現(xian)出來的不(bu)同(tong)旅行(xing)方式，很大程度上(shang)還(huan)是歸集到(dao)經濟(ji)能(neng)力(li)。報告顯示，不(bu)同(tong)收入(ru)水(shui)平的旅行(xing)者在旅行(xing)目的地、出行(xing)頻(pin)率(lv)等方面差異明顯，甚(shen)至收入(ru)水(shui)平和吃泡面也能(neng)扯上(shang)關系。
與我們的直觀印象不(bu)同(tong)，人(ren)們旅(lv)行的頻(pin)率并非與收入(ru)成正相關。報告顯示，月(yue)薪(xin)一萬(wan)五的人(ren)群在國(guo)內(nei)外旅(lv)游(you)(you)的經(jing)歷最多(duo)，報告撰寫者認為(wei)這是因為(wei)旅(lv)游(you)(you)“既要(yao)有(you)錢又(you)要(yao)有(you)閑”。
而(er)且，并不是收(shou)入(ru)最(zui)低的人越會精(jing)打(da)細算。報告(gao)顯示，較高收(shou)入(ru)人群(月(yue)入(ru)1.5萬(wan)~2萬(wan)元)是最(zui)擅長精(jing)打(da)細算的人群，他們中有88.46%會在出(chu)行前做預算。
?兩大原因造成“吃土” 報告建議找準“良心景區”
報告還分(fen)析了(le)人們旅游后要窮得“吃土”的兩大原因。
其一(yi)是(shi)，七成以(yi)上的(de)(de)出游人(ren)群不會設置預算或者他(ta)們即使設置了預算也(ye)會超標；另一(yi)個原因是(shi)，旅(lv)行者一(yi)半以(yi)上的(de)(de)開銷用(yong)于購(gou)物，不能很好地平衡旅(lv)行體(ti)驗與“買買買”的(de)(de)關系(xi)。
以出境(jing)游為例，他們(men)一半以上的開(kai)銷用(yong)于購物(wu)，大多花銷都在一萬元以上。
基于此，報告(gao)還(huan)在大數據(ju)分析(xi)的(de)基礎上，給出(chu)了(le)把握花銷的(de)好(hao)辦法(fa)。首先是找準旅行(xing)目(mu)的(de)地，數據(ju)顯示，南(nan)京(jing)、杭(hang)州、北(bei)京(jing)、桂林(lin)、成都是熱(re)門旅游目(mu)的(de)地中人均花費最(zui)少(shao)的(de)五個地區，柬埔寨(zhai)、越南(nan)、港澳、泰國(guo)等地是熱(re)門境外游中人均花費最(zui)少(shao)的(de)幾個目(mu)的(de)地。
如果細化到(dao)具體景(jing)(jing)區，恭(gong)王府、大(da)雁塔、黃鶴樓、龍門石窟、黿頭渚、西溪濕地、西湖、瘦西湖、嶗山、兵馬俑(yong)是“十大(da)良心景(jing)(jing)區”——它(ta)們都是5A級景(jing)(jing)區，但人均消費(fei)最少(shao)。
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報告還建議出行(xing)者設置預算，并且與出行(xing)伙(huo)伴(ban)實行(xing)AA制。報告顯示(shi)，女(nv)性更傾向于(yu)旅行(xing)AA制，在選擇AA制的(de)人群中女(nv)性占到了(le)六成；男性則會因為(wei)覺得“談(tan)錢傷感情”等，在“AA黨(dang)”中占到了(le)四成。
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小米
